九江股票配资 华流最“顶”，文化出海热背后的品牌红利
发布日期：2024-12-12 23:53 点击次数：157
从国风服饰走到时尚之都巴黎，首个国产3A级游戏《黑神话：悟空》接轨国际顶级大作，网文出海遥遥领先……
从被动输入，到强势输出，真的应了周杰伦当年的那句话，华流最顶。
文化自信，这个曾经看来遥不可及的宏大概念，到如今每个个体都能自发践行。这样骄傲的时代背景下，品牌有什么样的机会呢？
从模仿到引领，文化出海势不可挡
作为首款国产3A级游戏，《黑神话：悟空》短短一个月内销量便突破两千万，同时在Steam平台上18个语言区的好评率超过90%。这亮眼的成绩，说明了国产游戏已经能接轨国际顶级大作。
名著二创的游戏，也成了中国文化的新的输出口。外国游戏玩家，为了更好地刷游戏，回过头去深入研究《西游记》，一系列将游戏与原著对比的视频比比皆是。
原著之外，融于游戏的传统文化宝藏也不断被发掘。
随着游戏大火，众多山西古建筑通过场景软植入的方式逐渐为人所知。“跟着悟空游山西”也成了暑假、国庆的热门路线。
经典文学IP越走越远的同时，大众文化也该紧随其后。
纵观最先登上国际舞台的日本动漫、韩国电视剧，邻国最初的文化输出重点仍然集中在传统文化上，而现代大众文化一开始还没能上高度。
随着优秀作者的增多，以及对外贸易的发展，日本动漫作品冲击欧美市场底气十足。如今，日本动漫在2020年的海外收入已超过国内市场，流媒体平台如Netflix、Amazon Prime纷纷购买日本动画版权，进一步增强了日本动漫的国际影响力。
韩流的爆发不仅为韩国带来了显著的经济效益，极大地刷新了欧美国家对东亚文化的印象。韩国电视剧、偶像文化的风靡，不仅为韩国带来旅游业的正增长，还激发了外国人对这个国家的美好情感。这些响当当的成绩，也反过来激发韩国人的国民自信。
今天的中国，也用接地气的当代爽文霸占外国人的手机屏幕。
AI推动下，翻译出海的作品同比三年前增长了110%，而应收规模亦同比2021年增长了39.87%。从日均翻译几十章到上千章节，中国网文成为势不可挡的海外潮流。
精品运营下的网文IP，亦构建起了泛娱乐化矩阵。《庆余年》《唐朝诡事录》等网文改编的电视剧，在东南亚市场大受欢迎，其中《庆余年》更是进军泰国手游市场，并登上了苹果商店免费榜（角色扮演）Top3和谷歌商店免费榜Top10。
从文到剧，再到手游，中国文化的出海之路越来越不难。
为何提及这些IP时，我们会感到如此激动？因为随着多年来建构的文化自信起来后，我们的文化输出，也从模仿走向引领。
上证报中国证券网讯近日，第四批《苏州市生物医药及健康产业创新名优产品目录》(简称“苏州创新名优产品目录”)正式发布，博瑞医药自主研发的首个国产甲磺酸艾立布林注射液（博立宁®）成功入选该目录。
上证报中国证券网讯近日，苏大维格下属子公司苏大维格（盐城）光电科技有限公司、盐城维旺科技有限公司、盐城维盛新材料有限公司接连荣获江苏省智能制造示范车间及江苏省五星级上云企业认定。
文化探索成为了市场的长考。接下来我们看看，文化自信的当下，品牌有哪些新维度的探索。
文化的宝藏，挖也挖不完
消费者对国风的追捧，已从跟风到习惯。品牌也在不断拓宽边界，持续深挖文化宝藏，有了这些多维度的探索：
·寻东方源，造东方物
香氛市场上，香精原料主要依赖进口，由奇华顿、芬美意等国际知名企业主导。这些顶级供应商的存在，为高端香氛产品提供了品质保证。
在进口大于出口的香氛市场环境下，东方植物精油调香薰的观夏，在2023年发布《景迈寻茶》品牌故事片，启动了东方香料归源计划，展示“东方香”的魅力。
观夏从原料的根源出发，走进普洱景迈山的千年古茶林，与布朗族茶人体验采茶、制茶、品茶的过程，寻找真正的东方香。
并以茶蜜、茶珍为主原料，推出高山系列洗护用品。在陈列时，还原了景迈风物，将少数民族文化从深山带到现代化的上海，予以呈现。
·将非遗融入当代设计，抓住流量密码
在探讨文化自信的话题时，当代科技与传统非遗的融合最为亮眼。
前段时间，华为推出了最新款三折叠屏手机HUAWEI Mate XT，机身上的岩脉纹设计经过“叠、锻、扭”共78道工序精心打磨，且由拥有30年以上从业经验的非遗大师手工制作。
这一过程将传统非遗工艺巧妙地融入尖端科技之中，打造出高端非凡之作。
不少品牌走到大山深处，将传统非遗表现得更贴近当代，并更为关注内涵丰富的西南地区非遗文化，相关产品创意和包装，愈发光彩夺目。
Softmountain软山是独立珠宝设计品牌。主理人受彝族传统银饰的启发，将当地传统服饰的元素以当代语言再加工，让四川大凉山的手工艺登上《Vogue》，走到伦敦时装周。
非遗元素的品牌化演绎，也是品牌塑造人文情怀的方式。
在主流文化符号之外，如何找到小众的元素，以及普适、共鸣的情感理念，是品牌关注的新议题。今年七夕节点，薇诺娜发掘出云南丽江纳西族历史中“天女织锦缎”的故事，以及“云南织锦”非遗IP，推出被云南织锦包裹的“薇诺娜七夕礼盒”。
这不仅与“生活似锦”的寓意契合，也突破了过往七夕“男送女”的局限性，薇诺娜从传统“牛郎织女”的故事中跳脱出来，通过「天女织锦缎」的另类故事，希望治愈每一个为生活而努力的人。
今年夏天，喜茶为了推出“因地制茶·茶脉”系列产品，携手人文杂志《上城士》走进贵州。品牌以苗银技艺为灵感，推出了“苗银”系列包装和主题饮品杯。
·与文博联手，真的很“开门”
谷雨与敦煌博物馆联名推出联名款“逐天盈月”礼盒。礼盒中不仅包含了光感美白系列的产品，还在底部抽屉中放进了皮影零件，消费者按照指示组装，便能演一场皮影戏。
同时，谷雨发布了一则幽默的创意短片，以皮影戏的方式，生动介绍敦煌飞天的文化历史故事。
谷雨始终以宋韵国风，来展现品牌的美学哲思，与博物馆进行联名营销，不仅为文化传播开辟了新的途径，也体现了将东方美学深深植入品牌DNA的决心。
文化自信，藏了什么机遇？
消费渐缓，在存量市场中，文化升级成为了新动力。文化自信的细节中，又为品牌留下了什么机遇等待发掘呢？
·看似更卷，实则机会更大
文化自信带来了消费者的审美自信，尤其年轻人，他们也更愿意为文化、精神买单。
前两年的“国潮”风，也是顺着这个势而上的。标榜“潮牌”文化，以张扬个性抓住年轻人的认同，一大批中式视觉系品牌迅速抓住消费者眼球，网红品牌脱颖而出。
但跟风者的敏捷反应，也导致整个市场同质化严重。一些新中式烘焙品牌，短短两年内，就走完了开店、扩张到闭店的生命周期。雷同的logo、门店设计，消费者审美疲劳。
某些流于表面的国潮，最后只落得了短暂遍地开花的局面。消费者对这种“天下国潮一大抄”的局面越发警惕。甚至在网络上流传着“当外卖点到国潮包装多半是完了”的热梗。
表面上，是大众对国潮的祛魅，往深层去看，靠国潮符号简单拼接来粉饰产品创新不足的做法，效用正在递减。
虽然国潮风弱了，但中国的文化更经得起挖掘了。
与“潮”的张扬气质相反，中国东方文化，一直以内修、谦逊的姿态出现。要想吃到东方红利，品牌应沉稳地深耕细作，真正将文化精髓与消费审美相结合，去让传统的议题更有当代性。
在瑞幸与《红楼梦》舞剧IP联名案例中，瑞幸将两款创新茶咖与名著场景结合，例如拿“碧螺知春拿铁”，比兴林黛玉的“莫等大梦一场空，且将新火试春茶”场景。
这一创意联动，不仅让经典推广到年轻人圈层，同时也助力瑞幸成功升“咖”。品牌与文化之间，互惠互利。
·机遇成熟，东方美反攻海外
如今，国内供应链也越发成熟，具备较短的开发周期，可灵活配合美妆护肤品尤其是彩妆妆效流行明显的周期和时效性，同时将成本压缩到极致，提供高性价比产品，迎合消费者的不断变化的需求。
在海外跨境平台发展、环境政策愈发成熟之下，国货品牌开始挑战原本由欧美品牌主导的市场，美妆行业正是其中的代表。
国货“反攻”，首先选择了东南亚、日本作为突破口。供应链优势加之运输成本低，中国品牌成为高性价比的选择，容易抢占当地“平价美妆”的空白。
完美日记、花西子、毛戈平等品牌已经在海外寻找第二曲线。其中，主打“东方美学”差异定位的花西子，将大量中国风元素融入产品中，2021年进驻日本亚马逊首日，多款产品售罄，成功打爆当地市场。
虽然花西子在海内外市场都主张东方审美战略，但出海时，做了本土化的融合。例如，品牌没有主打国内非常火的大红色，而是选择符合日本女性“少女心”的桃红、玫红色。推广策略上，花西子在欧美市场的模特选择上，也考虑了多种族文化背景。
除了彩妆市场风风火火，国产护肤品牌也有望通过“东方成分”，走向海外市场。以云南青刺果、马齿苋和滇山茶等特色植物为功效研发基础，主打“敏感肌护肤”的贝泰妮，在泰国曼谷建立东南亚业务总部，以求在海外市场寻求业绩增长可能性。
国产美妆品牌的纷纷出海，证明了东方美可以在不同市场适得其所，但归功于品牌对不同市场的透彻摸底的苦功。
结语
近观日本的消费历程，也经历了模仿西洋化到本地化的变迁。随着经济发展、城市化的进程，自我认同的文化风向也带来了新的国民消费倾向。
当消费回归理性，地方的、圈层的文化开始崛起，消费者对品牌的盲目崇拜经历了重大转变，为国货符号的消费带来了新的机遇。
从向外求，到向内寻，再向外走，中国文化越来越自信，这对品牌的启示是：东方美毋庸置疑是“对的”风向。
文化和品牌一直是相辅相成的关系，只有骨与肉，才有灵和魂。停留于自嗨层面的品牌，已经站不稳了，只有愿意投入精力，深入挖掘文化的品牌，才能从传统文化中汲取品牌势能的滋养。
不如在此拿起一把“洛阳铲”探索。放心，老祖宗的智慧多着呢。
部分内容参考自：
归泳涛：《日本的动漫外交——从文化商品到战略资源》，《外交评论》2012年第6期
东海证券：《国货美妆扬帆起航-消费出海系列研究》
海通国际：《批零社服行业2024年投资策略》九江股票配资
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